Aktuelle Studie: Darum wird die bKV fürs Mitarbeiter-Recruiting immer wichtiger

Hauptsache, die Kohle stimmt? Mit diesem Anspruch geht heute kaum noch jemand auf Jobsuche. In allen Altersklassen, vor allem aber bei jungen Leuten gewinnen andere Aspekte zunehmend an Bedeutung. Auf Platz 1 (in unsicheren Zeiten wie diesen nicht überraschend): Arbeitsplatzsicherheit. Im aktuellen „Employer Brand Research 2022“ des Personaldienstleisters Randstad nannten 67 Prozent der Befragten diesen Punkt als wichtigstes Kriterium. Doch dann – und jetzt wird es interessant für Makler – folgt mit nur einem Prozentpunkt weniger (neben einem attraktiven Gehalt) bereits der Punkt „Sozialleistungen“. Zwei von drei Beschäftigten wünschen sich Benefits wie eine betriebliche Krankenversicherung (bKV) und Co. – wenn das kein guter Ansatz für das nächste Beratungsgespräch beim Firmenkunden ist!

bKV stärkt die Loyalität zum Arbeitgeber

 Die betriebliche Krankenversicherung gehört dabei zu den attraktivsten, freiwilligen Sozialleistungen, die ein Unternehmen bieten kann. 64 Prozent der Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmer erklärten in einer von der Gothaer in Auftrag gegebenen Umfrage, eine bKV würde ihre Loyalität zum Betrieb stärken. Sie rangiert damit weit vor Goodies wie Dienstwagen oder Handys.

Dieser Trend hat zum einen gesellschaftliche, zum anderen aktuelle Gründe. So hat Corona dazu geführt, dass viele Menschen stärker auf ihre Gesundheit achten. Experten stellen aber ganz grundsätzlich eine veränderte Einstellung zum Arbeitsleben fest: „Wünsche und Anforderungen werden besonders von den jungen Generationen klar geäußert und vom Arbeitgeber eingefordert“, sagt bKV-Makler und Senator h.c. Marco Scherbaum. Ausschlaggebend seien die „soften“ Rahmenbedingungen: individuelle, soziale und fürsorgliche Faktoren. Also das, was heute allgemein als „Work-Life-Balance“ bezeichnet wird.

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Fachkräftemangel wird noch schlimmer

Vor einigen Jahren sah das noch anders aus. Benefits wie die bKV spielten noch nicht annähernd die Rolle wie heute. 2015 lockten gerade mal 3.850 Unternehmen in Deutschland Arbeitnehmer mit einer betrieblichen Krankenversicherung. Heute sind es laut PKV-Verband 18.200.

Ein Ende des Booms ist vorerst nicht abzusehen – im Gegenteil: Allein aufgrund der demografischen Entwicklung wird sich der Fachkräftemangel voraussichtlich noch verschärfen. Bis 2036 gehen fast 13 Millionen Erwerbstätige in Rente – fast ein Drittel der Fachkräfte, die heute auf dem Arbeitsmarkt sind. Unternehmen werden also immer bessere Argumente brauchen, um sich fähige Mitarbeiter zu sichern. Die betriebliche Krankenversicherung ist da sicherlich nicht das schlechteste.