German Brand Award 2020 – diese Versicherer pflegen ihre Marke exzellent

Quelle: Barmenia

2019 vollzog die Barmenia einen umfassenden Marken-Relaunch, dem ein zweijähriger Strategieprozess vorausging. Der Relaunch umfasste zum einen die komplette Überarbeitung des visuellen Erscheinungsbildes, zum anderen war er „Startpunkt eines Wandels des Corporate Behaviour und der Produktentwicklung“, wie die Fachjury erklärt.

Im Zuge des Marken-Relaunches wurde das visuelle Erscheinungsbild umfassend erneuert, wobei es aus Sicht der Jury gelang, die Markenwerte im Auftritt formal und inhaltlich klar zum Ausdruck zu bringen und die Marke präzise zu positionieren.

„Sehr schön gelöst wurde das Logo in Form des B, das sich konsequent durch das gesamte Design zieht. Ebenso erwähnenswert ist der neue Look der Kundenbüros/Agenturen im sympathisch warmen Kaffeehaus-Stil, was für Versicherungen sehr besonders ist“, heben die Experten lobend hervor. Das Fazit der Experten: Ein rundum vorbildlich durchgeführter Relaunch mit klarer Markenidentität, die auf einer in sich schlüssigen Gesamtstrategie basiert und sowohl von außen als auch von innen entsprechend positiv wahrnehmbar ist.

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