Die stärksten Versicherungsmarken Deutschlands

Platz 7: Comos Direkt

Platz 6: R+V

In psychologischer Hinsicht bedienten die meisten Versicherungsmarken das menschliche Grundmotiv nach Balance (Stabilität, Kontrolle, Harmonie), berichten die Autoren weiter.

Die Allianz spreche etwa in sehr ausgeprägter Form zudem das Dominanzmotiv an (Stärke, Ehrgeiz, Durchsetzung), während die Huk-Coburg wenig dominant und eher als „sanfter Riese“ wirke, so die Marktforscher. Nur wenige Versicherer – besonders Cosmos Direkt und Ergo – sprechen demnach auch das Bedürfnis nach Stimulation an (Kreativität, Neugier, Erlebnis).

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